Колонка Лазарева
Как начать вести блог: о чём писать, когда кажется, что ты ничего особенного не знаешь
Александр Лазарев·обновлено 24 августа 2026 г.Если не знаешь, о чём писать в блоге с нуля, не открывай генератор контент-планов. Открой переписку. Там уже лежат вопросы, на которые ты отвечал: иногда бесплатно, иногда в лифте, иногда между двумя созвонами. Это и есть твой первый запас тем.
Проблема не в том, что у тебя мало знаний. Проблема в том, что внутри собственной головы они лежат как склад после переезда: всё есть, но найти нужную коробку невозможно. Блог — это способ разложить опыт так, чтобы его увидел другой человек.
Пять источников тем, которые уже у тебя есть
Первая полка — повторяющиеся вопросы. Вторая — ошибки, которые ты больше не совершаешь. Третья — решения, которые пришлось принять без инструкции. Четвёртая — вещи, которые новичкам кажутся магией, а тебе стали рабочим приёмом. Пятая — непопулярные мнения, которые ты можешь доказать конкретным случаем.
Записывай не только «что я знаю», но и «что человек пытается сделать». Между этими формулировками пропасть. «Я знаю маркетинг» — про тебя. «Человек хочет запустить рекламу, но не понимает, почему заявки не превращаются в продажи» — про читателя.
| Источник | Пример темы | Формат |
|---|---|---|
| Вопросы | Что проверить перед консультацией | разбор |
| Ошибки | Почему красивый лендинг не продаёт | история |
| Решения | Как выбрать между двумя приоритетами | алгоритм |
| Наблюдения | Что изменилось в работе после ИИ | колонка |
| Разговоры | Что спросить перед первой встречей | чек-лист |
Тридцать тем: не список ради списка
Спроси себя: что человек хочет начать, прекратить, выбрать, объяснить, проверить или не испортить? Эти шесть глаголов дают десятки живых тем. Как начать блог. Как выбрать тему. Как не бросить после третьей публикации. Как объяснить коллегам, чем ты занимаешься. Как проверить, есть ли у твоего опыта ценность для другого человека.
Хорошая тема оставляет читателю пространство для собственного случая. Не закрывай всё общими словами. Покажи механику: какие признаки заметить, что сравнить, какой вопрос задать. Тогда материал будет полезен даже человеку, который никогда не слышал твою историю.
Как не превратить опыт в хвастовство
Авторский блог не обязан быть витриной достижений. Читателю интереснее, как ты думал, когда не знал ответа, чем список побед через запятую. Расскажи, что увидел, какую гипотезу проверил, где ошибся и что теперь делаешь иначе. Так опыт становится полезным, а не просто громким.
Если используешь рабочий кейс, убери узнаваемые детали и конфиденциальную информацию. Сохрани механизм, а не чужое имя. «Клиент потерялся между отделами» полезнее, чем история с конкретной фамилией, которую все потом обсуждают в курилке.
Страница · это уже можно отправить
Начни зарабатывать на своём опыте — с одной понятной услуги
Без обещаний лёгких денег и без второй смены: собери страницу из первой мысли и отправь её тем, кто уже спрашивал.
Формула материала на 40 минут
Пять минут — записать вопрос. Десять — вспомнить конкретный случай. Пятнадцать — объяснить механизм своими словами. Пять — добавить таблицу или список. Пять — перечитать и убрать фразы, которые звучат как презентация на конференции.
Главное — не начинать с красивого вступления. Начни с ответа. Если текст не выдерживает двух первых прямых абзацев, ему не поможет ни метафора, ни фотография в кофейне.
- вопрос читателя;
- короткий ответ;
- случай из практики;
- схема или сравнение;
- следующий шаг.
Когда тема уже готова стать услугой
Иногда после нескольких текстов становится видно: люди приходят не только читать, но и спрашивать, можно ли разобрать их ситуацию. Это хороший момент сделать отдельную страницу продукта. Не нужно сразу записывать курс. Можно начать с консультации, гайда или наставничества — с понятным входом и границами.
Блог даёт доверие и контекст. Страница даёт действие. Пусть у каждого будет своя работа: текст отвечает, витрина объясняет формат.
Вопросы к колонке
Как найти темы для блога, если нет опыта публичных выступлений?
Начните с вопросов, которые вам задают в личных разговорах и работе. Публичный текст можно писать как ответ одному конкретному человеку.
Можно ли писать о нескольких темах?
Можно, если у них есть общий читатель и общий угол. На старте лучше оставить одну основную тему, а соседние тестировать отдельными материалами.
Как понять, что тема интересна людям?
Проверьте реальные вопросы, реакции, дочитывания и уточнения. Лайк приятен, но вопрос по существу сильнее показывает интерес.