Как PR-специалисту упаковать аудит
PR-продукт — не обещание публикации. Это история, доказательства и список площадок, где у этой истории есть шанс.
Проверка существующего материала, процесса или решения по заранее понятным критериям. Подходит, когда у клиента уже что-то есть и нужно найти слабые места до переделки. На выходе у клиента остаётся отчёт: что работает, что мешает, что исправить первым.
Три продукта, которые не стыдно показать
Аудит: позиционирование эксперта для СМИ
Когда: эксперт интересный, но звучит как все.
На выходе: карта публичного позиционирования.
Аудит: банк инфоповодов
Когда: инфоповод есть только в голове.
На выходе: банк тем и доказательств.
Аудит: питч колонки или комментария
Когда: комментарии выходят случайно.
На выходе: структура питча для редакции.
Пять вопросов распаковки
Не «в чём твоя уникальность», а вопросы, после которых можно собрать продукт и провести его.
Подсказка из профессии: эксперт интересный, но звучит как все.
Подсказка из профессии: инфоповод есть только в голове.
Подсказка из профессии: комментарии выходят случайно.
Подсказка из профессии: карта публичного позиционирования.
Подсказка из профессии: не гарантировать публикацию в конкретном СМИ.
Как проходит работа
собрать объект и контекст
проверить по критериям
отдать приоритетный список изменений
Что показать вместо громких обещаний
- темы и отрасли, с которыми работал
- публикации с указанием своей роли
- примеры превращения факта в историю
Границы — часть продукта
не гарантировать публикацию в конкретном СМИ. И ещё: не придумывать факты ради громкого заголовка. Отдельно напиши, что не входит в аудит, и когда нужна другая помощь.
Частые вопросы
Подходит ли аудит для PR-специалиста?
Да, если у клиента уже что-то есть и нужно найти слабые места до переделки. Если объекта проверки ещё нет или критерии успеха невозможно согласовать, выбери другой формат или честно расширь объём работы.
Что обещать клиенту?
Не внешний исход, а управляемый результат работы: отчёт: что работает, что мешает, что исправить первым. Это понятнее и честнее обещания денег, оффера или мгновенной трансформации.
Какие доказательства добавить?
Подойдут факты: темы и отрасли, с которыми работал; публикации с указанием своей роли; примеры превращения факта в историю. Не раскрывай закрытые данные и не приписывай себе результат всей команды.
Когда превращать это в курс?
После нескольких живых проведений, когда вопросы и последовательность повторяются. Курс до практики часто фиксирует гипотезу, а не метод.
Собери аудит из своего опыта
Ответишь на вопросы — увидишь готовый продукт и страницу. Потом поправишь формулировки своими словами.